Tantangan Menggunakan Broad Match Keyword, sultanPBN – Apakah Kamu seorang pemasar digital atau pemilik bisnis online yang mencari cara untuk meningkatkan visibilitas situs web Kamu di mesin pencari seperti Google? Jika ya, Kamu mungkin sudah mendengar tentang istilah “broad match keyword” atau mungkin sedang mencari informasi tentangnya. Broad match keyword adalah salah satu konsep penting dalam strategi optimisasi mesin pencari (SEO) dan periklanan berbayar (pay-per-click) seperti Google Ads. Artikel ini akan membahas secara rinci apa yang dimaksud dengan broad match keyword, bagaimana mereka bekerja, dan bagaimana Kamu dapat memanfaatkannya untuk keuntungan bisnis Kamu.
Definisi Broad Match Keyword
Broad match keyword, dalam konteks SEO dan periklanan digital, merujuk pada jenis kata kunci atau frasa pencarian yang digunakan dalam kampanye periklanan berbayar atau dalam upaya SEO untuk meningkatkan visibilitas situs web Kamu di mesin pencari. Jika Kamu menggunakan broad match keyword, iklan Kamu atau konten Kamu dapat muncul untuk berbagai variasi kata kunci terkait, bahkan jika kata kunci tersebut tidak persis sama dengan kata kunci yang Kamu tentukan.
Misalnya, jika Kamu memiliki iklan yang menggunakan broad match keyword “sepatu lari,” iklan Kamu dapat muncul untuk kata kunci terkait seperti “sepatu olahraga,” “sepatu berlari,” “beli sepatu untuk jogging,” dan lain-lain. Dengan kata lain, broad match keyword memberi Kamu fleksibilitas untuk menjangkau audiens yang lebih luas daripada kata kunci eksak atau frase yang cocok.
Bagaimana Broad Match Keyword Bekerja
Untuk memahami lebih dalam bagaimana broad match keyword bekerja, mari kita lihat contoh sederhana. Misalkan Kamu menjalankan toko online yang menjual produk perawatan kulit, dan Kamu ingin membuat iklan Google Ads untuk meningkatkan penjualan krim mata. Kamu memutuskan untuk menggunakan broad match keyword “krim mata” dalam kampanye iklan Kamu.
Ketika seseorang melakukan pencarian di Google, seperti “produk perawatan kulit mata terbaik,” iklan Kamu yang menggunakan broad match keyword “krim mata” dapat muncul di hasil pencarian. Begitu juga jika seseorang mencari “krim mata untuk kulit sensitif” atau “ulasan krim mata terbaru.” Google akan mencocokkan kata kunci tersebut dengan broad match keyword Kamu, meskipun tidak ada kecocokan persis.
Hal ini memberi Kamu potensi untuk menjangkau lebih banyak calon pelanggan yang mungkin tidak mencari produk Kamu dengan kata kunci yang sama persis seperti yang Kamu tentukan. Namun, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan.
Keuntungan dan Tantangan Menggunakan Broad Match Keyword
Penggunaan broad match keyword memiliki keuntungan dan tantangan tersendiri, dan penting untuk memahami keduanya sebelum Kamu memutuskan apakah ini adalah pilihan terbaik untuk strategi pemasaran Kamu.
Keuntungan Broad Match Keyword:
- Menjangkau Audien Lebih Luas: Salah satu keunggulan terbesar dari broad match keyword adalah kemampuannya untuk mencapai calon pelanggan yang mungkin menggunakan variasi kata kunci dalam pencarian mereka. Ini memungkinkan Kamu untuk mendapatkan lalu lintas yang lebih besar.
- Kemampuan untuk Menemukan Kata Kunci Baru: Broad match keyword dapat membantu Kamu menemukan kata kunci atau frase pencarian baru yang mungkin tidak terlintas dalam pikiran Kamu sebelumnya. Ini dapat membantu Kamu mengidentifikasi tren dan peluang yang baru.
- Fleksibilitas dalam Pengelolaan Kampanye: Kamu tidak perlu membuat daftar kata kunci eksak atau frase cocok secara terpisah. Dengan broad match keyword, Kamu dapat mengelola kampanye Kamu dengan lebih mudah dan lebih efisien.
Tantangan Broad Match Keyword:
- Risiko Kehilangan Anggaran: Penggunaan broad match keyword dapat memunculkan iklan Kamu untuk kata kunci yang mungkin tidak relevan dengan produk atau layanan Kamu. Hal ini dapat mengakibatkan pemborosan anggaran iklan Kamu.
- Kontrol yang Terbatas: Kamu memiliki kendali yang lebih terbatas atas kata kunci mana yang memicu tampilan iklan Kamu. Hal ini dapat menyebabkan munculnya iklan Kamu di situasi yang tidak diinginkan.
- Penurunan Tingkat Konversi: Karena broad match keyword dapat mencapai audiens yang lebih luas, tidak semua lalu lintas yang Kamu terima akan menghasilkan konversi. Ini bisa mengurangi tingkat konversi secara keseluruhan.
Cara Mengelola Broad Match Keyword dengan Bijak
Jika Kamu memutuskan untuk menggunakan broad match keyword dalam strategi pemasaran Kamu, ada beberapa langkah yang dapat Kamu ambil untuk mengelola mereka dengan bijak dan mengurangi risiko yang terkait.
- Pantau Hasil Kampanye Secara Teratur: Selalu pantau kinerja kampanye Kamu secara berkala. Periksa kata kunci yang memicu tampilan iklan Kamu dan identifikasi apakah ada kata kunci yang tidak relevan atau yang tidak menghasilkan konversi. Jika ada, tambahkan kata kunci tersebut sebagai kata kunci negatif.
- Gunakan Kata Kunci Negatif: Kata kunci negatif adalah kata kunci yang Kamu tentukan untuk mencegah iklan Kamu muncul ketika kata kunci negatif tersebut digunakan dalam pencarian. Misalnya, jika Kamu menjual krim mata, Kamu dapat menambahkan kata kunci negatif seperti “krim mata resep” jika Kamu tidak menjual produk yang memerlukan resep dokter.
- Gunakan Pilihan Pencocokan Lanjutan: Di dalam platform iklan seperti Google Ads, Kamu dapat menggunakan pilihan pencocokan lanjutan untuk lebih mengontrol bagaimana broad match keyword Kamu bekerja. Ini termasuk pencocokan frasa, pencocokan kata kunci eksak, dan pencocokan lebar yang dimodifikasi.
- Pantau Anggaran Iklan Kamu: Tetapkan anggaran harian atau bulanan yang sesuai dengan bisnis Kamu, dan pastikan untuk mengendalikan pengeluaran Kamu. Jika Kamu melihat bahwa kampanye broad match keyword Kamu menghabiskan anggaran terlalu cepat tanpa hasil yang memuaskan, pertimbangkan untuk membatasi penggunaan mereka atau mengoptimalkan strategi iklan Kamu.
Baca Juga: Apa yang Dimaksud dengan Broad Match Keyword?
Kesimpulan
Broad match keyword adalah alat yang bermanfaat dalam kotak perang pemasaran digital Kamu. Mereka memberi Kamu kesempatan untuk mencapai audiens yang lebih luas dan menemukan pelanggan potensial yang mungkin tidak menggunakan kata kunci yang persis sesuai dengan produk atau layanan Kamu. Namun, mereka juga memiliki risiko tertentu, terutama berkaitan dengan pengeluaran anggaran iklan dan tingkat konversi.
Penting untuk memahami bagaimana mengelola broad match keyword dengan bijak dan terus memantau kinerja kampanye Kamu. Dengan pemahaman yang baik tentang keuntungan dan tantangan yang terkait dengan penggunaan broad match keyword, Kamu dapat mengintegrasikannya ke dalam strategi pemasaran Kamu dengan cara yang menguntungkan bisnis Kamu.
