Navigational Keywords dan Transactional Keywords, sultanPBN – Saat Kamu mencari informasi atau produk di internet, Kamu seringkali menggunakan kata kunci dalam mesin pencari seperti Google. Kata kunci adalah kunci utama dalam mencari konten atau produk yang Kamu butuhkan. Dalam dunia SEO (Search Engine Optimization), kata kunci dapat dibagi menjadi beberapa jenis, dua di antaranya adalah navigational keywords dan transactional keywords. Dalam artikel ini, kita akan membahas perbedaan antara kedua jenis kata kunci ini dan bagaimana mereka memengaruhi pembuatan konten.
Navigational Keywords
Navigational keywords adalah jenis kata kunci yang digunakan ketika seseorang mencari situs web tertentu atau halaman web spesifik. Ini adalah kata kunci yang digunakan ketika pengguna ingin langsung menuju ke sumber informasi yang mereka cari. Contoh navigational keywords adalah “Facebook login,” “YouTube,” atau “Gmail login.”
Ketika pengguna memasukkan kata kunci navigational ini, mereka sudah tahu apa yang mereka cari dan hanya perlu mengakses situs web atau halaman web yang sesuai. Ini berarti bahwa konten yang dibuat dengan kata kunci navigational biasanya ditujukan untuk pengguna yang sudah akrab dengan merek atau situs web tertentu.
Penting untuk diingat bahwa kata kunci navigational tidak selalu relevan dalam konten yang berusaha mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari. Ini karena pengguna yang mencari kata kunci navigational tidak mencari informasi atau produk, mereka hanya mencari akses langsung ke situs web yang mereka inginkan. Jadi, meskipun penting bagi bisnis atau merek untuk memahami kata kunci navigational mereka, itu mungkin tidak akan menjadi fokus utama dalam strategi SEO mereka.
Transactional Keywords
Di sisi lain, transactional keywords adalah jenis kata kunci yang digunakan ketika seseorang mencari informasi tentang produk atau layanan dengan tujuan untuk melakukan pembelian atau tindakan lainnya. Ini adalah kata kunci yang menunjukkan niat pengguna untuk berinteraksi dengan situs web atau bisnis yang relevan. Contoh transactional keywords adalah “beli iPhone X,” “sewa mobil di Bali,” atau “pesan tiket pesawat.”
Ketika pengguna menggunakan kata kunci transactional, mereka sedang dalam proses mencari produk atau layanan yang mereka butuhkan, dan ini adalah peluang besar bagi bisnis untuk menarik perhatian mereka. Oleh karena itu, konten yang dibuat dengan kata kunci transactional harus dioptimalkan untuk mengonversi pengguna menjadi pelanggan atau mengarahkan mereka ke tindakan yang diinginkan.
Perbedaan Utama antara Navigational dan Transactional Keywords
Sekarang, mari kita tinjau perbedaan utama antara navigational keywords dan transactional keywords untuk konten:
-
Tujuan Pencarian Pengguna:
– Navigational Keywords: Tujuan pencarian pengguna adalah untuk menemukan situs web atau halaman web tertentu.
– Transactional Keywords: Tujuan pencarian pengguna adalah untuk mencari informasi tentang produk atau layanan dan melakukan tindakan seperti pembelian.
-
Konten yang Dibutuhkan:
– Navigational Keywords: Konten yang dibutuhkan adalah informasi yang memungkinkan pengguna untuk mengakses situs web yang mereka cari.
– Transactional Keywords: Konten yang dibutuhkan adalah informasi yang membantu pengguna dalam proses pengambilan keputusan pembelian atau tindakan lainnya.
-
Siklus Pembelian:
– Navigational Keywords: Tidak terkait dengan siklus pembelian, karena pengguna hanya mencari akses langsung.
– Transactional Keywords: Terkait dengan siklus pembelian dan dapat memengaruhi keputusan pembelian.
-
Optimasi Konten:
– Navigational Keywords: Konten yang dioptimalkan untuk kata kunci navigational akan mencakup informasi tentang merek atau situs web tertentu, seperti deskripsi, alamat, dan informasi kontak.
– Transactional Keywords: Konten yang dioptimalkan untuk kata kunci transactional akan mencakup detail produk atau layanan, testimoni, harga, dan pembanding produk, serta panggilan tindakan yang jelas untuk membeli atau berinteraksi lebih lanjut.
-
Fokus pada Pengguna yang Berbeda:
– Navigational Keywords: Biasanya ditujukan kepada pengguna yang sudah akrab dengan merek atau situs web tertentu.
– Transactional Keywords: Ditujukan kepada pengguna yang sedang mencari produk atau layanan dan mungkin belum memiliki preferensi merek tertentu.
Bagaimana Membedakan dan Menggunakan Kedua Jenis Kata Kunci Ini
Membedakan dan menggunakan kedua jenis kata kunci ini sangat penting dalam strategi SEO dan konten Kamu. Berikut beberapa tips untuk mengoptimalkan penggunaan navigational keywords dan transactional keywords:
-
Pahami Tujuan Pencarian Pengguna:
– Ketika Kamu merencanakan konten, pastikan Kamu memahami niat pencarian pengguna. Jika mereka mencari akses langsung ke situs web tertentu, Kamu mungkin sedang berurusan dengan navigational keywords. Jika mereka mencari produk atau layanan, Kamu berurusan dengan transactional keywords.
-
Optimalkan Konten Sesuai Dengan Kata Kunci:
– Pastikan konten Kamu sesuai dengan jenis kata kunci yang Kamu targetkan. Jika Kamu berusaha memenangkan peringkat untuk kata kunci navigational, pastikan konten Kamu mencakup informasi yang relevan tentang merek atau situs web yang dicari pengguna. Jika Kamu berusaha memenangkan peringkat untuk kata kunci transactional, pastikan konten Kamu memberikan informasi yang lengkap tentang produk atau layanan yang ditawarkan, serta mendorong tindakan pembelian atau interaksi.
-
Sesuaikan Panggilan Tindakan:
– Jika Kamu berfokus pada kata kunci transactional, pastikan Kamu memiliki panggilan tindakan yang jelas dan mengarahkan pengguna untuk melakukan tindakan yang diinginkan, seperti “beli sekarang” atau “minta penawaran.”
-
Pantau Hasil dan Perbaiki:
– Pantau performa konten Kamu dan evaluasi apakah Kamu sedang mencapai tujuan yang Kamu inginkan dengan kata kunci yang Kamu targetkan. Jika tidak, pertimbangkan untuk memperbarui dan mengoptimalkan konten Kamu.
-
Gunakan Kedua Jenis Kata Kunci Sesuai Keperluan:
– Dalam strategi SEO yang seimbang, penting untuk menggunakan kedua jenis kata kunci ini sesuai kebutuhan. Navigational keywords membantu pengguna yang sudah mengenal merek Kamu, sementara transactional keywords membantu Kamu menjangkau calon pelanggan yang mencari produk atau layanan serupa.
Baca Juga: Pengertian dari Navigational Keywords untuk Konten
Kesimpulan
Dalam kesimpulan, navigational keywords dan transactional keywords adalah dua jenis kata kunci yang berbeda dalam SEO yang memiliki tujuan dan dampak yang berbeda pada pembuatan konten. Memahami perbedaan antara keduanya dan menggunakan keduanya secara efektif dalam strategi SEO Kamu dapat membantu Kamu mencapai tujuan bisnis Kamu dan memberikan nilai tambah kepada pengguna yang mencari informasi atau produk di internet.
